什么是品牌关键词/官方认证？
品牌关键词，通常指与小程序内容一致且主体拥有商标局有效注册资质的品牌名称，也可以是与小程序内容一致且核心主营产品拥有的品牌名称。总之，品牌词必须具备商标资质或商标独有授权证明等有效证明。
官方认证，是指既满足商标独有，也满足搜索场景下唯一性、准确性的小程序，可申请“官方”标保护。
目前该权益面向 A 级和 B 级小程序开放，提交并审核通过后，在百度 App 搜索该关键词时将展现小程序单卡、“官方”标。示例效果如下，搜索“搜狐”时可看到搜狐网单卡，搜索“宝格丽”时可看到蓝色“官方”标。
品牌关键词/官方认证配置方式
1、品牌关键词
（1）配置路径：“百度智能小程序开发者平台 -> 获流 -> 关键词 -> 品牌关键词 -> 添加关键词”。
（2）添加关键词与相应的商标资质。
小程序主体与商标主体的关系不同，可能需要补充不同的证明材料，根据界面提示操作即可。
2、开启官方认证
操作路径与品牌关键词一致：“百度智能小程序开发者平台 -> 获流 -> 关键词 -> 品牌关键词”，开启“官方认证”。
品牌关键词审核通过且状态为“已生效”后，可以开启“官方认证”。
品牌关键词/官方认证配置常见问题
1、关键词不符合规范：
（1）关键词过于宽泛：不可提交行业概括性词语、通用名词、概念性词语。如：挖掘机、诗词。
（2）关键词不可包含人名：如品牌词+人名，如：恒大静；新东方婷婷
（3）关键词含有官方、官网字样：关键词不得含有官方、官网字样。如：旺旺动官方、千杯不醉官网。
（4）关键词不可误导网民：非国家机关性质的主体不可提交包含“中国”、“中 华”、“全国”的官方触发词。
2、商标注册证：
未提交商标注册证或者仅提交商标注册申请、著作权登记证书、营业执照等非商标注册证材料。
3、商标注册证信息：
（1）商标注册信息与商标局官网查询结果不一致：提交的商标注册证商标名为A，商标局官网查询商标名称为B。
（2）商标注册证已过期。
（3）商标注册名、注册号等信息填写与商标注册证不一致。
（4）小程序主体与商标注册人不一致。
4、关键词与商标证明不一致/服务项目内未涉及关键词相关内容。
5、关键词对应商标被多主体持有。
品牌关键词/官方认证配置优化建议
1、品牌关键词
小程序可提交商标词作为品牌关键词，需提供商标资质等证明，且关键词不可重复提交。
以下为品牌关键词的注意事项：
（1）品牌词需与小程序实际经营内容相关。
（2）不可提交宽泛或无实际内容需求的品牌词。
（3）不可提交容易使人混淆不同主体的品牌词。
（4）不可提交包含人名的品牌词（注册商标为人名除外）。
（5）不可提交百度智能小程序暂未开放的行业词，比如“XX医疗”。
（6）不可误导用户，非国家机关性质的主体不可提交含“中国”“中华”“全国”的词。
（7）如涉及地名和景点品牌词，小程序资质主体应为当地政府、旅游局、管委会等具有官方权威性的景区、地点管理机构，或为官方机构所独家授权运营的企业。需提供红盾截图证明认证主体具有国企国资背景或提供景区相关管理部门政府网站公告链接证明授权运营关系。（地名不可提交行政区划，如杭州、北京、大兴等）
（8）如涉及地域+行业宽泛品牌词，小程序资质主体直接为各省市地区该行业主管部门或由主管部门授权主办，官方词体现的地域级别需与主管部门级别相对应。提供红盾截图证明国企、国资背景或行业主管部门政府网站相关公告链接（不接受红头文件等无法验真的资质）。
2、官方认证
已审核通过的品牌关键词，可以申请开启“官方认证”。审核通过后小程序单卡会展现“官方”标识；如审核失败，并不影响品牌关键词的正常生效。
以下为官方认证的注意事项：
（1）符合品牌关键词基本要求的关键词，如商标注册证的商标类别是 1-45 类全行业唯一持有，则开启“官方认证”可审核通过。
（2）符合品牌关键词基本要求的关键词，如商标注册证的商标类别是 1-45 类中单一类别唯一持有，可提交“商标名称 + 类别服务范围相关”的组合关键词。比如七彩虹商标注册证为第 9 类唯一持有，经营类别范围为显卡、计算机周边，则“七彩虹显卡”“七彩虹2060显卡”开启“官方认证”可审核通过。
文章来源： 百度SmartProgram指南
