其实9成以上的网站SEO优化都是已失败而告终的，为什么会有如此之高的失败率呢？到底是什么原因导致了SEO优化如此的艰难呢？更多的原因并不是在于SEO优化人员的技术业务能力不足导致的，真正原因是？
网站先天不足
很多企业的SEO优化不是从建站开始就进行SEO优化的，因此大多的都是对现有的网站进行SEO优化。因此注定先天条件就不足，最直接的影响就是网站的结构；网站的结构设计是否合理，对于SEO优化效果的影响是非常大的。
撇开这些技术上的问题，大多数企业的站点的日常运营基本就是文章更新，并且这些文章可能就是一些行业新闻。因为都听说过做SEO就是需要每天更新内容的，有的站点还不错知道需要原创，所以更新的行业新闻还是进行伪原创了。其实这些都是一些没有意义的行为，都是一些无用的更新，即使可以获得收录量，也是无法带来有效的流量的，同时会造成网站主题的分散对于SEO优化其实是不利的。
所以可以认为这些网站基本上都是半残废状态的，随便拿一个新站优化都会比这些建站已经几年的网站都要容易的多。基本上这类网站开始进行SEO优化，开始的时候并不会有什么效果，因为原本各项参数都是很不理想，很多时候包括了一些不利于SEO的行为，比如内容质量低下，结构不合理、等等情况。基本上刚接手这种网站，对于网站基础的调整可能就要花上不少的时间。
期望过高
很多网站去考虑做SEO优化，都是希望靠着自然排名带来免费的流量，从而可以降低运营的成本。但是很多决策者并不了解对于SEO，认为SEO是一项不花钱的优化方式。其实SEO优化前期的花费是并不低，比如外链也是需要开支的，现在外链的优化不是花钱弄一点高权重、高质量的相关站点的外链是很难获得比较好的效果的。
同时上面说到了这类网站前期基础不是很好，基本上对于现有的结构上可能都要进行代码的重构。大多数企业并没有IT部门，这个时候很多时候就需要进行网站的二次开发这是一笔不小的费用。并且这些只是SEO优化的基础条件之一，并且做了这些只能说网站获得了可以SEO优化的机会；在现实中又会有各种原因阻碍着SEO优化的进程。
导致SEO优化失败的原因
大多数情况，SEO优化这个岗位可能就是一个光杆司令。能做的其实就是很有限的，对于SEO优化来说本来就是一项注重内容输出的工作。首先一个人能做的事情是很有限的，其实更多的时候并没有各个部门很好的辅助。站点的内容素材的匮乏是对于SEO优化最大的敌人，巧妇难为无米之炊。
导致SEO优化失败的核心原因就是，决策部门对于SEO优化并不了解，很容易做出错误的决策。最典型的就是按照效果来考核SEO岗位，然而对于这类网站的优化前期基本都是在一个考核期内，短期之内是无法看到网站有大的起色的。正是因为决策者的不理解，很多时候SEO优化人员因为无法创造期望的收益就被game over了。
因此，导致SEO优化最终失败的原因就是对于SEO优化的见效有着过高的期待，以及过于苛刻的岗位职责。还有会有这种情况就是SEO岗位被定下了一些不科学的KPI指标，比如每天更新多少钱文章。当出现了这些不合理的硬性指标，那么只能把精力放在KPI的完成上，并没有时间去做有意义的网站优化工作。
所以如果想要网站获得成功的一个SEO优化，那么需要的是一个对于SEO优化有着正确的认知的决策者， 只要对SEO岗位有正确的定义，那么才可能真正的打开SEO优化的大门。
